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是“健康”这一品质生活开始成为常识性需求

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-24
摘要:据阿里健康发布数据显示:2018天猫双十一,开场仅30分钟,天猫医美平台成交额就超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,天猫医药
据阿里健康发布数据显示:2018天猫双十一,开场仅30分钟,天猫医美平台成交额就超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,天猫医药成交额超2017年双11全天。 根据阿里巴巴近日发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,过去五年间增速最快的是医药健康行业。2013-2017年双11,保健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长,运动、健身相关品类成交金额上升。 从成交金额来看,过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。它们走红的背后,是“健康”这一品质生活开始成为常识性需求,也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。 跨界新品、在线医疗、医疗美容成为最大赢家 随着90后进入职场并成为新生力量,24-30岁人群的消费能力也在水涨船高,从天猫双11的数据可以发现,这一代人比他们的父辈更注重关爱和呵护自己身体。 双十一健康类成交额前十的店铺里,家用医疗器械代表——鱼跃医疗和知名体检中心——爱康国宾榜上有名。在线医疗服务的销售势头也火力全开。诸如基因检测、癌症筛查、疫苗在线预约之类健康产品和服务受人追捧。以“23魔方基因检测双人套餐 x 物种日历”为例,其“检测祖源健康运动美肤基因”(检测遗传风险、祖源、运动健身等9类基因解读)产品预售出3500多件。双11开场15分钟,美年大健康成交额超去年双11全天;30分钟,医美行业成交额超去年全天。 在健康行业,存在更多脑洞大开的跨界CP,出现了年轻化、时尚化的趋势。 比如冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡、太极禅院定制款蜂蜜等等……这些别出心裁的跨界新品赢得了年轻人的喜爱。杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒,河源财经娱乐新闻网 让人产生“心跳曲线,不止爱与味蕾的冒险”,预售出了8000多盒;同道大叔X欧姆龙低频按摩仪,以疏通经络为卖点,卖出9000多台;汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒,内含明星蔡徐坤定制礼品,带动全店热销,1小时8分,汤臣倍健官方旗舰店全店销量超去年双11全天。 见效快的医疗美容则成为了颜值控最青睐的医疗服务。今年,阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作,乔雅登等玻尿酸品牌正式入驻平台,吸引了大批爱美人士来天猫集结。 时尚网红款、跨界款的新品成了今年双11的热点,因为在线预定方便快捷,大平台又有安全质量保障。 线上线下共振 今年天猫双11,河源财经娱乐新闻网 从线上狂欢延展到线上线下共振的超级消费场景,也走进了医药健康领域,阿里生态支撑下的阿里健康医药O2O服务,让用户足不出门就能“急用药”。 医药流通环节,互联网+的想象力巨大。商务部数据显示,2017年全国七大类医药商品(药品、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器、中成药、中药材及其他)销售总额为20016亿元,其中药品零售市场4003亿元。医药电商方面,2012年销售规模仅133亿元,2017年达1211亿元,药品网购占比甚至低于10%。此次双十一亮眼的榜单,就是明证! 未来,相信更多的医药、医疗器械厂家等等通过新零售的方式,线上线下融合的持续推进,以及未来服务场景的深入探索,会释放出更大的医药新零售未来。
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